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起步(中国)有限公司新声有范 双面胶营销增进品牌粘性

发布时间:2019-10-12 21:17:47

 >  起步(中国)有限公司新声有范 双面胶营销增进品牌粘性 2015-06-16 16:19:00  

近日,国内知名儿童鞋服品牌起步儿童用品公布营销大动作:独家冠名全国首档少儿互动型音乐成长真人秀《新声有范》第二季。目前,该节目已在福建、浙江、山东、江西、天津、重庆、广东等七大省区开展海选的报名工作,通过海选的孩子将获得录制节目的入场券。整档节目将在暑期与全国观众见面,届时家长们可以带着孩子,通过电视或网络平台进行收看。

独家冠名助力内容升级,打造 娱乐+教育 导向思维

在营销生态圈里,内容是重要的载体之一,而形式与平台则能放大内容的传播。如今,以娱乐为导向的内容风行电视、网络等平台,但娱乐仅仅是作为优质内容传播的一种形式。更具内涵与深度的内容,往往更能打动人心。 作为以 成为中国儿童用品行业的领导者 为企业愿景的儿童品牌,起步儿童用品(ABC KIDS)对于娱乐营销的把控一直颇受业界称赞。

《新声有范》第二季在赛制上延续第一季无淘汰、PK、晋级等赛制,回归纯粹的音乐表演,聚焦孩子们真诚的音乐梦想和有趣的互动成长。节目录制过程中,优秀学员们将分成四组,跟随四位明星导师分享音乐心得,学习演唱技巧;与此同时,学员们将通过彼此之间的相处,获得结交新朋友的机会,与他们共同谱写一份充实快乐的回忆。起步公司希望通过《新声有范》这档真人秀节目,传递ABC KIDS 一切为了孩子 的企业使命,为热爱音乐的孩子打造一个充满爱和趣味的舞台,让他们充分挖掘和展现自己的天赋和才能。

借助真人秀娱乐节目的形式,植入丰富的知识和情真意切的爱与关怀,传达寓教于乐的理念 这样的方式在ABC KIDS冠名的另一档儿童户外真人秀《童趣大冒险》上已经取得了巨大的成功。早在今年1月,起步儿童用品就斥资一举拿下金鹰卡通王牌栏目《童趣大冒险》2016年的全年独家冠名权。日前《童趣大冒险》不仅以喜人的成绩稳占儿童节目收视冠军的宝座,还获得了与湖南卫视双星联播的机会。

双面胶传播策略多方位立体化发力,形成营销生态圈

据悉,此次冠名系起步公司第二次冠名《新声有范》,也是2016年ABC KIDS在娱乐营销上的第二次大动作。为进一步深化 双面胶 营销策略,拓展传播覆盖面,此次《新声有范》第二季采用了以点带面,多向互动的传播矩阵。在东南卫视首发,并联合浙江少儿、天津少儿、江西少儿、重庆少儿、广东少儿、山东少儿、江苏点点亲子频道等七家少儿频道同步播出,同时由爱奇艺独家进行网络播出。

此举不仅能为ABC KIDS引流一批精准的潜在客群,提升ABC KIDS品牌知名度和美誉度,实现品牌形象的再一次飞跃。在此基础上,节目面向80,90后一代的年轻父母,邀请明星导师加盟,能够在保障儿童群体传播的基础上,增加父母群体、女性群体的观众粘性,扩大节目互动面,引发群体共鸣,实现 双向传播 。

除此以外,起步儿童用品还与腾讯儿童、新浪育儿等门户网站,太平洋亲子网、摇篮网、育儿网等垂直母婴网站达成战略合作,打造全方位、立体化、多维度的营销闭环,实现更大范围内的目标群体聚拢,深化品牌传播战略,打造营销生态圈,助力ABC KIDS扩大市场占有率,提升企业实力,实现 成为中国儿童用品行业的领导者 的企业愿景。

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